日前,第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海新國際博覽中心盛大舉行。在chinajoy這場年輕人的夏日盛會中,不但吸引了眾多智能、AI服務企業的加入,百年民族品牌老鳳祥也首次參展,并火爆出圈。
老鳳祥為什么會在ChinaJoy火爆出圈?在ChinaJoy現場,作為本屆cj唯一參加的國內領軍珠寶品牌,首次參加的老鳳祥攜手騰訊、米哈游、網易等游戲頭部大廠和寶可夢、圣斗士星矢、高達、迪士尼、阿童木、蛋仔派對等頂流動漫ip,通過與熱門游戲、動漫元素巧妙融合,讓展臺前人頭攢動,排隊的隊伍更如長龍般從展臺一路蜿蜒至展廳門口,場面十分火爆。而提起ip合作模式,老鳳祥方面表示,ip合作模式為品牌帶來了顯著的積極影響。一方面,這種合作極大地提升了產品的“情懷屬性”,讓消費者在購買珠寶的同時,能夠喚起對經典游戲、動漫的美好回憶,從而增加了產品的情感附加值;另一方面,也為消費者帶來了獨特的“情緒價值”,滿足了年輕人追求個性化、時尚化的消費需求。
現場,消費者小李向記者分享道,“老鳳祥是我媽媽一直很喜歡的牌子,之前我對它的印象還停留在傳統珠寶的范疇。在chinajoy看到老鳳祥參展的消息,我特別驚訝,就想著過來一探究竟?！薄皼]想到這個老字號品牌居然有這么多ip聯名產品,現場活動更是豐富多彩。打卡互動、領取禮品,還有專業的coser進行精彩展示,完全顛覆了我對老字號的固有認知,感覺特別新奇有趣!”作為老鳳祥的“年輕忠實粉絲”,消費者汪小姐也表示,“我從老鳳祥和迪士尼聯名起就關注了,產品設計精美,巧妙融合經典元素。我買得早,現在那些產品都溢價了,既滿足興趣又能升值,自然越來越愛?！?/p>
對于老鳳祥來說,IP合作正持續釋放品牌活力,不僅有效拓寬了年輕消費市場,更成為驅動業績增長的新引擎。值得一提的是,這一模式正深度融入產品創新與營銷鏈條,為傳統黃金珠寶產品注入時尚動能,加速推動行業向年輕化、多元化轉型升級。
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