最近幾年，私域直播憑借精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、低成本高轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要選擇，吸引了眾多技術(shù)服務(wù)商入局。作為其中的代表性平臺，小鵝通原本以知識付費(fèi)技術(shù)服務(wù)起家，后逐漸將重心轉(zhuǎn)向私域直播領(lǐng)域，在業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張的同時(shí)，其生態(tài)中暴露出的合規(guī)問題也日益受到關(guān)注。
從行業(yè)層面看，私域直播的興起為品牌提供了新的營銷路徑，但針對中老年群體的健康養(yǎng)生類直播，常因模糊營銷邊界而引發(fā)爭議。隨著《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法規(guī)的完善，保健食品的直播營銷被明確要求不得涉及疾病治療功能，禁止以健康科普名義變相發(fā)布廣告，平臺也被賦予嚴(yán)格審核商家資質(zhì)和監(jiān)管內(nèi)容的義務(wù)。然而，部分平臺在流量增長壓力下，對這些規(guī)定的執(zhí)行力度不足，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)存在不少游走于合規(guī)邊緣的現(xiàn)象。
小鵝通的私域直播業(yè)務(wù)中，面向中老年群體的保健品營銷占據(jù)一定比例。這些直播多以“專家講座”“健康科普”等形式展開，表面上傳播養(yǎng)生知識，實(shí)則暗藏產(chǎn)品推銷。部分直播并非實(shí)時(shí)互動，而是通過預(yù)錄視頻偽裝成現(xiàn)場直播，配合社群內(nèi)的“限時(shí)優(yōu)惠”“紅包誘導(dǎo)”等手段，吸引老年人消費(fèi)。一些主播在介紹產(chǎn)品時(shí)，頻繁使用“調(diào)節(jié)血壓”“抗癌”等醫(yī)療術(shù)語，夸大功效，模糊食品與藥品的界限，明顯違反了相關(guān)法律法規(guī)中關(guān)于保健品宣傳的禁止性規(guī)定。
作為技術(shù)服務(wù)提供方，小鵝通按要求需對入駐商家的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格核驗(yàn)，尤其是涉及消費(fèi)者生命健康的保健品商家。但實(shí)際操作中，部分資質(zhì)存疑的商家仍能通過審核上架產(chǎn)品，甚至有商家使用偽造的“藍(lán)帽子”批文銷售保健食品。同時(shí)，平臺對直播內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)管存在滯后性，對虛假宣傳、濫用醫(yī)療術(shù)語等違規(guī)行為的識別能力不足，部分違規(guī)直播間多次被封禁子域名，反映出其生態(tài)治理的漏洞。
這些問題不僅給消費(fèi)者帶來困擾，中老年群體因信息甄別能力較弱，容易被誘導(dǎo)產(chǎn)生非理性消費(fèi)，且后續(xù)維權(quán)因私域場景的封閉性而面臨困難。從平臺自身來看，若長期對合規(guī)問題重視不足，可能損害品牌聲譽(yù)，甚至面臨監(jiān)管部門的處罰。此前，小鵝通就曾因未盡到平臺義務(wù)、存在網(wǎng)絡(luò)交易違法行為被罰款，而隨著監(jiān)管部門對私域直播“穿透式管理”的強(qiáng)化，類似的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)還將持續(xù)存在。
私域直播的健康發(fā)展，離不開平臺對合規(guī)底線的堅(jiān)守。小鵝通作為行業(yè)內(nèi)有一定影響力的技術(shù)服務(wù)商，其在資質(zhì)審核、內(nèi)容監(jiān)管和用戶保護(hù)等環(huán)節(jié)的表現(xiàn)，不僅影響自身發(fā)展，也對整個(gè)私域直播生態(tài)的規(guī)范起到示范作用。如何在業(yè)務(wù)增長與合規(guī)運(yùn)營之間找到平衡，是小鵝通及同類平臺需要持續(xù)面對的重要課題。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
樂活HOT
-
中國探月工程首任首席科學(xué)家：下
中新網(wǎng)北京9月9日電(高琰瑭)“當(dāng)代的太陽系探測，月球探測是起點(diǎn)，火星
-
2023年哈爾濱工業(yè)大學(xué)[0352]社會
![2023年哈爾濱工業(yè)大學(xué)[0352]社會工作考研分?jǐn)?shù)線：335分](http://img.yazhou.964.cn/2022/0610/20220610102647345.jpg)
從哈爾濱工業(yè)大學(xué)研究生院獲悉，2023年哈爾濱工業(yè)大學(xué)碩士研究生入學(xué)考
-
深圳醫(yī)保政策修訂，10月1日起實(shí)施
圖源：cfp2023年10月1日起，《深圳市醫(yī)療保障辦法》（下稱《醫(yī)保辦法》
-
注意！受天氣影響，房山這些景區(qū)
據(jù)“北京房山”官方公眾號消息，按照北京市相關(guān)部門要求，9月9日，房山
-
高質(zhì)量推進(jìn)中小學(xué)科學(xué)教育，區(qū)政
近日，區(qū)政府召開常務(wù)會議，區(qū)委副書記、區(qū)長沈山州主持會議。《黃浦區(qū)
-
靜靜地頓河的作者（靜靜地）
向左轉(zhuǎn)|向右轉(zhuǎn)1、靜靜地（離去）2、靜靜地（思考）3、靜靜地（望著）4
-
股票行情快報(bào)：萊克電氣（603355
截至2023年9月8日收盤，萊克電氣(603355)報(bào)收于27 36元，上漲0 29%，換
-
美麗生態(tài)：擬向激勵(lì)對象32人授予
美麗生態(tài)（SZ000010，收盤價(jià)：元）9月8日晚間發(fā)布公告稱，本激勵(lì)計(jì)劃授
-
立湘菜之高度——北京湘菜協(xié)會會
天下煙火，半湖湘；湘菜高度，看北京。北京，是文化融合之都,也是美食
-
拓邦股份：公司在機(jī)器人領(lǐng)域已具
拓邦股份(002139)09月08日在投資者關(guān)系平臺上答復(fù)了投資者關(guān)心的問題。
-
對講機(jī)行業(yè)市場深度調(diào)研：中國地
對講機(jī)行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢如何?科技飛速進(jìn)步，現(xiàn)代生活逐漸走向智能化，
-
光速等于音速 光速是音速的多少
1、在1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)大氣壓和15攝氏度的條件下約為340米／秒，或1224公里／小
-
宮崎駿的最后一部電影本周上映但
《千與千尋》、《龍貓》和《幽靈公主》的電影大師宮崎駿在2013年的電影
-
公務(wù)員考試招生簡章 公務(wù)員報(bào)考
2 公務(wù)員考試招生簡章的主要內(nèi)容包括：招生計(jì)劃、招生條件、招生對象、
-
夏天哈爾濱旅游必去景點(diǎn)（哈爾濱
諸多的對于夏天哈爾濱旅游必去景點(diǎn)，哈爾濱旅游必去景點(diǎn)這個(gè)問題都頗為
娛樂LOVE
安徽安慶市正式成立“老年助餐慈善基
記者日前從安慶市民政局獲悉，該市慈善會近日設(shè)立老年助餐慈善基金，共同守護(hù)老年人舌尖上的幸福。該基金專項(xiàng)用于資助城鄉(xiāng)社區(qū)老年食堂、社
安徽淮北積極落實(shí)2022年電網(wǎng)防汛度汛
近日，國網(wǎng)淮北供電公司工作人員來到110千伏中泰變電站開展防汛隱患排查。該公司積極落實(shí)2022年防汛度汛措施，提前細(xì)化應(yīng)急預(yù)案，推進(jìn)極端
安徽全椒縣完善拓展人力信息資源助企
今年以來，全椒縣不斷完善拓展人力資源信息庫、勞務(wù)對接信息庫、企業(yè)用工需求信息庫三庫信息資源，已摸排400多家次企業(yè)缺工崗位信息1 2萬個(gè)
宿州市埇橋區(qū)柔性引進(jìn)博士推進(jìn)鄉(xiāng)村振
宿州市埇橋區(qū)實(shí)施博士匯工程，柔性引進(jìn)29名博士擔(dān)任副鄉(xiāng)鎮(zhèn)長或園區(qū)副主任，他們將為加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興強(qiáng)化智力支持。目前，博士專
安徽印發(fā)出臺全面實(shí)施零基預(yù)算改革方
為進(jìn)一步提高財(cái)政資源配置效率和資金使用效益，省政府印發(fā)《安徽省全面實(shí)施零基預(yù)算改革方案》，明確從編制2023年預(yù)算起，在全省范圍內(nèi)全面
5月份安徽居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.3%
近日,國家統(tǒng)計(jì)局安徽調(diào)查總隊(duì)發(fā)布了我省5月份居民消費(fèi)價(jià)格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)顯示,我省居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2 3%,同比漲幅比上月回落0 4個(gè)百分
安徽多種方式引導(dǎo)群眾防范非法集資風(fēng)
合肥地鐵1號線、3號線上滾動播放防范非法集資宣傳視頻,淮南市發(fā)布《致老年群眾的一封信》……6月份是一年一度防范和處置非法集資宣傳月,今
鐵路部門持續(xù)加大長三角地區(qū)運(yùn)力投放
記者從中國鐵路上海局集團(tuán)有限公司獲悉,隨著上海疫情防控形勢持續(xù)向好,為進(jìn)一步適應(yīng)旅客出行需要,助力復(fù)工復(fù)產(chǎn),鐵路部門自6月10日起持續(xù)加
安徽六安持續(xù)精準(zhǔn)施策全力促進(jìn)工業(yè)發(fā)
六安市與蔚來汽車簽署合作協(xié)議,共建智能電動汽車零部件配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該園區(qū)一期計(jì)劃2023年上半年投產(chǎn),建成后將具備年產(chǎn)30萬噸鋁壓鑄產(chǎn)能,
安徽淮北全力維護(hù)外賣送餐員合法權(quán)益
為切實(shí)防范化解新業(yè)態(tài)領(lǐng)域重大風(fēng)險(xiǎn)隱患,強(qiáng)化外賣送餐員權(quán)益保障工作,淮北市市場監(jiān)管局充分發(fā)揮職能作用,全力維護(hù)外賣送餐員合法權(quán)益。淮北
湖南漣源開展專項(xiàng)行動一對一為企業(yè)紓
位于漣源市的湖南三合美新材料科技有限公司，兩條生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)行，生產(chǎn)聚氨酯和巖棉復(fù)合板。因產(chǎn)品升級與產(chǎn)能擴(kuò)充，急需新增兩條生產(chǎn)線，
湖南藍(lán)山縣進(jìn)村入戶排查整治自建房安
老叔，這棟房屋墻體有開裂痕跡，要維修加固，安全重要!5月20日，藍(lán)山縣塔峰鎮(zhèn)果木村，黨員干部上門開展農(nóng)村自建房安全隱患排查整治。連日來
一季度湖南萬元產(chǎn)值綜合能耗同比下降
近日，湖南省工業(yè)通信業(yè)節(jié)能監(jiān)察中心發(fā)布一季度全省六大高耗能行業(yè)能源消耗統(tǒng)計(jì)監(jiān)測報(bào)告。據(jù)該報(bào)告，一季度全省146家主要高耗能企業(yè)的萬元
濟(jì)南起步區(qū)一年來累計(jì)簽約優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目11
萬里黃河第一隧濟(jì)南黃河濟(jì)濼路隧道建成通車，占地4000余畝的新能源乘用車零部件產(chǎn)業(yè)園加快施工……記者21日采訪獲悉，建設(shè)實(shí)施方案獲批復(fù)一
山東發(fā)布通知啟動傳統(tǒng)民居保護(hù)利用試
省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省財(cái)政廳近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好傳統(tǒng)民居保護(hù)利用試點(diǎn)工作的通知》，在全省部署開展傳統(tǒng)民居保護(hù)利用試點(diǎn)工作。此次試點(diǎn)