3月12日，發(fā)生了一起“綠色”事件。
很多朋友通過電臺聽到了一分鐘原始森林白噪音，原本開車行駛在水泥森林中的人們仿佛置身于真正的森林。與此同時，多個城市地標大屏幕一片綠色。電腦屏幕、手機屏幕也“一起綠”了。
綠色讓人心曠神怡，這是森林的顏色，也是希望的色彩。
“一起綠”事件背后的主角是箭牌集團和螞蟻森林。箭牌集團旗下公益品牌 「箭牌澤計劃」，于3月12日植樹節(jié)當天，聯(lián)合螞蟻森林及各大品牌（長龍航空、小天鵝、GIBSON、燃力士、CITTA西苔、風盛傳媒等），用綠色點亮了多個城市地標大屏。
同日還聯(lián)合杭州交通FM91.8及廣州ezfm輕松調(diào)頻 將通過電臺播放森林白噪聲（森林的聲音）。
作為一起營銷事件，它的創(chuàng)意與傳播很有料，而在有趣的細節(jié)之外，我還看到了更多的內(nèi)容。
1
流光容易把人拋，紅了櫻桃，“綠了”芭蕉
紅色和綠色是世界上最鮮明的兩種色彩，也是自然界里出現(xiàn)頻率最高的兩種色彩，這似乎蘊含著有關生命綻放的兩個關鍵步驟：綠色代表著生生不息，紅色代表著成熟果實。二者相加就是容易把人拋的流光，是不以物喜不以己悲的時間。
此次“一起綠”營銷事件選取了代表生生不息的綠色，則體現(xiàn)了“綠色經(jīng)典”的生發(fā)過程，箭牌澤計劃之中的“澤”也與之呼應，生命潤澤，地球鮮活。該計劃是2022年箭牌集團發(fā)布的公益品牌，旨在凝聚社會善意，促進社會良性用水發(fā)展，幫助更多的人分享綠色經(jīng)濟過程中的美好家居體驗。
在去年9月5日的“箭牌澤計劃”戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場，全面闡釋了該計劃的公益理念與行動方向，將以衛(wèi)生和環(huán)保為抓手，凝聚各方細水長流的公益力量，配合品牌科技驅(qū)動打造“可持續(xù)的生活解決方案”。“細水長流”就此成為該計劃的核心公益理念，同時堅信細水長流的力量能夠潤澤干涸、滋潤人心，也希望結(jié)合各方公益力量與品牌特點多做公益實事。
在戰(zhàn)略發(fā)布同期，箭牌攜手敦煌畫院共同開啟了公益理念傳遞，推出了《敦煌再生》紀錄片，結(jié)合千年敦煌文明，吸引大家投身于“生態(tài)再生與文化再生”的公益活動中去。
此次，箭牌澤計劃與螞蟻森林和中國青少年發(fā)展基金會聯(lián)手，在陜西延安種下超3萬棵油松。
這次聯(lián)手，體現(xiàn)的依然是箭牌澤計劃“細水長流的力量”，聚焦公眾對于中國廣闊的自然棲息地與社會生活的向往與關注。
本次事件通過創(chuàng)意傳播吸引了更多人對于綠色努力的好奇，聽見森林的聲音，看見森林的色彩，在2023年這個春天、植樹節(jié)的特殊日子里，也看見了更多的中國品牌對于社會家園的關愛。
“一起綠”也不是一次心血來潮的營銷，背后源自箭牌多年投入綠色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。
比如在近日國家工信部公示的2022年度綠色制造名單中，箭牌家居旗下德州生產(chǎn)基地入選了綠色工廠。綠色可持續(xù)的發(fā)展成果絕非來自一時一地，而是長期堅持的結(jié)果。
過去多年，箭牌旗下的眾多基地獲評綠色工廠。比如2019年和2021年景德鎮(zhèn)生產(chǎn)基地、德州生產(chǎn)基地分別獲得省級綠色工廠。其國內(nèi)擁有的十大生產(chǎn)制造基地（2個在建）中，都通過屋面光伏改造，堅定地走“低消耗、低排放、高效率”綠色低碳之路。
可見，一切綠色的行動，都非偶然所得，而是中國綠色經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。此次箭牌澤計劃的再次啟程，則是其踐行綠色經(jīng)濟的又一抓手。
2
森林是木之和，品牌是時間之和
說到企業(yè)與品牌的綠色發(fā)展，就展開說一說背后的邏輯。如果說森林是木之和，那么品牌則是時間之和。
我們?nèi)砸约茷槔纯催@個品牌是如何在多年來的綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，與時間做朋友，讓每一次綠色付出都能助力企業(yè)更好地向前發(fā)展的吧。
創(chuàng)立于1994年的箭牌至今即將走進第30個年頭，長期主義是其身上最顯著的價值。作為國內(nèi)較早進入陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)，其在賽道內(nèi)穩(wěn)扎穩(wěn)打，已經(jīng)成為國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)頭部企業(yè)。去年成功登陸A股市場，發(fā)展態(tài)勢良好。
而堅持布局綠色經(jīng)濟，長期投入綠色產(chǎn)業(yè)，同樣體現(xiàn)了這種長期主義價值觀。
據(jù)悉，箭牌家居目前已經(jīng)建立了智能家居研究院等16個研發(fā)中心，1個國家級CNAS認可的中心實驗室，8大檢測中心，以及1個用戶體驗研究中心。這些研發(fā)投入使得其在節(jié)能環(huán)保技術上不斷突破，中國綠色產(chǎn)品認證、水效領跑者產(chǎn)品、“能效之星”產(chǎn)品等等，無不體現(xiàn)了箭牌家居的綠色制造實力。
俗話說十年樹木百年樹人，箭牌此次聯(lián)手螞蟻森林與中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起這樣一項公益事業(yè)，既有關注社會可持續(xù)發(fā)展的社會責任，更有對于百年人心的堅定信仰。
我們身處一個急劇變化的大時代，人與社會、人與自然和諧共生已經(jīng)成為這個時代的重要主題之一，它體現(xiàn)了國家發(fā)展的高遠格局，也體現(xiàn)了企業(yè)順應時代呼聲的積極應變。最深層次的本質(zhì)，則是所有社會個體對于更美好的世界的向往與愿景。
為了達成這一美好的目標，箭牌從未停下努力的腳步，一直與時代走在一起，永遠在時間的長河中不斷累積。這種付出是有回報的，箭牌深諳此中的重大意義。
在綠色經(jīng)濟這條道路上，箭牌并不孤單。
實際上受益于整體商業(yè)環(huán)境的發(fā)展變化，像箭牌這樣的中國制造企業(yè)正在迎來厚積薄發(fā)的關鍵窗口期，過去30年大家的發(fā)展得益于加入WTO以來的生產(chǎn)紅利，而如今發(fā)展壯大的中國品牌進入了另一全新的發(fā)展階段。
在這一階段，品牌的視角從生存轉(zhuǎn)向發(fā)展，謀求更廣闊的命運共同體。企業(yè)與人密不可分，人既包括企業(yè)自身的人文關懷與消費者服務，更包括全體社會與自然凝為一體可持續(xù)發(fā)展。
“2030年前碳達峰，2060年前實現(xiàn)碳中和”，這是國家級綠色發(fā)展戰(zhàn)略，勢必開啟第三次能源革命，也是第四次工業(yè)革命的重要支撐。
在這樣的歷史背景下，箭牌將持續(xù)響應大勢，繼續(xù)堅定地走綠色環(huán)保發(fā)展之路。隨著時間向前推進，箭牌也堅信自己多年來堅持傳遞的自然與社會的長期價值，能給全球消費者帶來更美好的生活方式，箭牌自己則致力于成為“國際一流的智慧家居整體解決方案提供商”。
箭牌澤計劃也將在這一歷史進程中持續(xù)輸出“細水長流的力量”，通過點點滴滴的綠色公益，向更多的人傳遞中國品牌的公益定力。
轉(zhuǎn)自倪叔的思考暗時間
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