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□鄭雨露 王銳 陳穎

(資料圖)

第十三屆江蘇書(shū)展常州分展場(chǎng)活動(dòng)將于7月1日開(kāi)幕，繼續(xù)與讀者一年一度的書(shū)香之約。為期5天的書(shū)展中，我市將開(kāi)展線上線下優(yōu)秀出版物展銷(xiāo)、全民閱讀推廣、專(zhuān)題論壇交流、重要信息發(fā)布、數(shù)字閱讀體驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)展陳展示等127項(xiàng)活動(dòng)，將在我市掀起新一輪閱讀熱潮和圖書(shū)消費(fèi)熱潮。

黨的二十大報(bào)告提出，要“深化全民閱讀活動(dòng)”。過(guò)去幾年，疫情沖擊、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛行、讀者閱讀方式和消費(fèi)習(xí)慣深刻改變等情況，給出版物發(fā)行業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，也影響著全民閱讀的推廣。我市以實(shí)體書(shū)店為主的出版物發(fā)行市場(chǎng)直面挑戰(zhàn)、不斷探索，迎來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展、穩(wěn)健復(fù)蘇，也使得全民閱讀氛圍更加濃厚。

市場(chǎng)穩(wěn)健復(fù)蘇

陽(yáng)光明媚的下午，在大眾書(shū)局湖塘吾悅店內(nèi)，讀者正在安靜地選書(shū)、看書(shū)。該書(shū)店負(fù)責(zé)人告訴記者：“店里客人越來(lái)越多，特別是周末。今年上半年的營(yíng)業(yè)額是近年最亮眼的，大家一下子有了信心。”

“疫情期間，我們是舉步維艱。首先是受網(wǎng)上的沖擊，除教輔用書(shū)網(wǎng)上限價(jià)外，其他類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售價(jià)格均比實(shí)體店低；其次是人工及其他成本的大幅度提高，導(dǎo)致利潤(rùn)大幅度下降；最后是部分讀者閱讀習(xí)慣的改變，使得實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)越發(fā)困難。”市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)萬(wàn)曉春說(shuō)。

好在大部分發(fā)行單位都熬過(guò)來(lái)了。現(xiàn)在，全市出版物發(fā)行市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇，有些書(shū)店的營(yíng)業(yè)額超過(guò)了疫情前。數(shù)據(jù)顯示，目前全市共有894家出版物發(fā)行單位，其中批發(fā)單位30家、零售單位864家。全市發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)1663個(gè)，2022年?duì)I業(yè)收入14.2億元，其中出版物銷(xiāo)售總額3.8億元。今年的江蘇書(shū)展，我市將開(kāi)設(shè)12個(gè)分展場(chǎng)，均在實(shí)體書(shū)店，為歷屆最多。

活動(dòng)釋放書(shū)香魅力

何以雨后見(jiàn)彩虹？

過(guò)往3年，大部分實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)時(shí)斷時(shí)續(xù)，客流量不穩(wěn)定，“活下去”成為頭等大事。為此，我市連續(xù)出臺(tái)相關(guān)扶持舉措和舉辦大型活動(dòng)，對(duì)全市實(shí)體書(shū)店和印刷企業(yè)進(jìn)行紓困扶助。去年我市共計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼資金140萬(wàn)元。

“我們還通過(guò)舉辦大型活動(dòng)，吸引更多市民走進(jìn)實(shí)體書(shū)店，一方面持續(xù)推進(jìn)全民閱讀促進(jìn)工作，另一方面也是為了讓實(shí)體書(shū)店增加收益。”市委宣傳部相關(guān)處室負(fù)責(zé)人介紹，去年我市不僅舉辦了2022年常州秋白讀書(shū)節(jié)、第二屆鄰里讀書(shū)節(jié)、第七屆龍城淘書(shū)節(jié)等市級(jí)品牌閱讀活動(dòng)，還舉辦了第十二屆江蘇書(shū)展常州分展場(chǎng)活動(dòng)、“9·28”經(jīng)典誦讀活動(dòng)、“全民閱讀·春風(fēng)行動(dòng)”等市級(jí)重點(diǎn)閱讀活動(dòng)，僅第七屆龍城淘書(shū)節(jié)期間就發(fā)放惠民購(gòu)書(shū)券5萬(wàn)元，引導(dǎo)市民買(mǎi)書(shū)看書(shū)。

即將開(kāi)幕的江蘇書(shū)展，是由省政府主辦、具有公共文化服務(wù)性質(zhì)的重要文化展會(huì)。今年，常州分展場(chǎng)將堅(jiān)持以精品圖書(shū)、精彩活動(dòng)服務(wù)讀者閱讀需求，將以特色展覽、融合傳播弘揚(yáng)書(shū)香文化，組織開(kāi)展線上線下活動(dòng)，努力讓7月的第一周成為“閱讀黃金周”。

新模式創(chuàng)造新增長(zhǎng)

精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，以“書(shū)店+”模式，拓展更多線下閱讀空間，打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，新模式為我市出版物發(fā)行市場(chǎng)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。

位于青果巷二期一隅，前不久亮相的蕓臺(tái)書(shū)舍，無(wú)論是結(jié)構(gòu)還是布展，都顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店的印象，現(xiàn)代風(fēng)格與老常州韻味在這里完美融合，讓人置身書(shū)海的同時(shí)，還有在美術(shù)館的感覺(jué)。

“點(diǎn)一杯咖啡，選一本小說(shuō)，不知不覺(jué)就待了一下午。”市民祁鈺已經(jīng)來(lái)這里多次了，她告訴記者，第一次來(lái)是看到朋友圈里有朋友發(fā)了在書(shū)店的自拍，她和閨蜜都覺(jué)得這地方很有風(fēng)格，便來(lái)了。

如今，單純閱讀環(huán)境的改善，已經(jīng)不太能滿(mǎn)足讀者的需求。萬(wàn)曉春認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店需要積極求變，才能滿(mǎn)足讀者多元化閱讀需求。我市不少書(shū)店都增設(shè)了培訓(xùn)教育、娛樂(lè)活動(dòng)、餐飲服務(wù)等多業(yè)態(tài)項(xiàng)目。如，“八字橋讀書(shū)臺(tái)”實(shí)體書(shū)店綜合體，打造了圖書(shū)展示廳、閱讀休閑區(qū)、科普1號(hào)區(qū)、文化大講堂、茶文化展館、王秋生紅色收藏館等九大功能模塊，把書(shū)店建成了一個(gè)紅色教育基地和科普教育基地，成了溧陽(yáng)本土文化的傳播地；連鎖品牌書(shū)店席殊書(shū)屋為了服務(wù)好學(xué)生，充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，積極開(kāi)展線上培訓(xùn)服務(wù)，促進(jìn)書(shū)店多元化發(fā)展；武進(jìn)鳳凰書(shū)城通過(guò)采取微信、QQ、抖音等新形式，開(kāi)展圖書(shū)銷(xiāo)售活動(dòng)，同時(shí)也充分挖掘整合書(shū)店資源，加快建設(shè)教育培訓(xùn)服務(wù)項(xiàng)目。